밀레니엄이 시작되는 짧은 기간 동안 농구에서 가장 핫한 것은 NBA도, 나이키도 아니었습니다. 그것은 대중에게 스트리트볼을 가져다준 신생 브랜드였으며, 폭발하기 전에 놀라운 높이에 도달했습니다. 넷플릭스에서 말 안 함: AND1의 흥망성쇠 , 우리는 쓰레기 이야기가 어떻게 제국의 별똥별을 세웠는지, 그것이 어떻게 상승하는 것처럼 빨리 떨어졌는지 봅니다.
Untold: AND1의 흥망성쇠 : 스트리밍할 것인가 아니면 건너뛸 것인가?
요점: 90년대 후반과 00년대 초반에 농구를 좋아하며 자랐다면 AND1보다 더 큰 브랜드가 있었겠지만 더 멋진 브랜드는 없었습니다. 쓰레기 같은 티셔츠부터 눈부신 믹스테입까지, 신생 스트리트볼 브랜드는 코트 안팎에서 게임을 바꿔놓았고, 뉴욕시의 아스팔트 코트에서 전 세계로 곧바로 스웨거를 가져왔습니다. 금은 영원히 머물 수 없으며, AND1의 흥망성쇠 , 영화 제작자는 세 명의 설립자뿐 아니라 이 모든 것을 주도한 플레이어와의 인터뷰를 통해 회사의 유례없는 호를 따릅니다.
어떤 영화가 생각나나요?: 이것은 Netflix의 스털링 런의 최신 버전입니다. 헤아릴 수 없는 다큐멘터리, ESPN의 장기 실행을 가리는 시리즈 30대 30대 시리즈는 오늘날 실행되고 있는 탁월한 스포츠 다큐멘터리 브랜드입니다. 아직까지 불합격은 없었고, 확실히 그렇지도 않다 AND1의 흥망성쇠 그것은 그 행진을 깨는 것입니다.
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볼 가치가 있는 성능: 회사 설립자 3명의 이야기를 듣는 것은 흥미롭지만 지금까지 가장 흥미로운 인터뷰는 전 AND1 운동선수인 Rafer 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine'과 같은 스트리트볼 선수의 인터뷰입니다. ” Woney, Grayson “Professor” Boucher, 그리고 브랜드의 가장 큰 스타인 Philip “Hot Sauce” Champion. 그들은 이 다큐멘터리에 필요한 내부적 관점을 제시하고 브랜드 성공 뒤에 숨은 마음과 영혼을 보여줍니다.
기억에 남는 대화: '대부분의 사람들은 언젠가 내가 D1을 만들지 못할 수도 있고 NBA를 만들지 못할 수도 있다는 것을 깨달았습니다.' AND1 공동 설립자 Tom Austin이 최초의 AND1 믹스테이프가 될 것을 시청하면서 이렇게 회상합니다. 그래서 저는 이 테이프에 담긴 내용을 깨달았습니다. 그냥 순수한 자기 표현이었습니다. 그리고 그제서야 이것이 우리가 누구인지의 본질임을 이해하기 시작했습니다. 우리는 놀이터, 우리는 풀뿌리, 우리는 만인 농구입니다. 우리는 태도, 우리는 원시 표현, 우리는 예술입니다. 이것은 Nike가 건드릴 수 없는 전략적 위치입니다.”
섹스와 피부: 없음.
우리의 테이크: AND1처럼 스트리트볼과 불가분의 관계가 있는 브랜드가 3명의 Wharton 졸업생과 함께 시작되었다는 것이 믿기지 않지만, 그것이 시작된 곳입니다. 90년대 중반에 경영대학원을 갓 졸업하고 투자 은행에서 일할 생각에 지겨워 죽을 지경에 이르렀던 Seth Berger, Jay Coen Gilbert, Tom Austin은 농구 브랜드를 런칭하기로 결정했습니다.
그들이 가장 먼저 한 일은? 티셔츠에 쓰레기 같은 말을 하세요.
'미안해요. 놀 수 있을 줄 알았는데', '난 버스 운전사야, 모두 학교에 데려다 줄게', '왜 그래, 엄마가 게임을 싸는 걸 잊었어?' 즉각적인 히트를 기록했습니다. 1년 만에 AND1 상품은 미친 듯이 팔렸고, 창립자들은 Nike를 인수하기로 결정했습니다. 시그니처 신발을 출시하고 NBA의 #4 드래프트 픽인 Stephon Marbury와 10년 보증 계약을 맺었습니다.
계획대로 되지 않았습니다.
AND1 신발을 신은 첫 게임에서 Marbury는 발목 부상을 당하여 발사를 위태롭게 하고 그의 에이전트가 '국내 TV에서 신발을 쓰레기통에 버리십시오'라고 위협하게 했습니다. 세계 지배에 대한 AND1의 계획은 시작도 하기 전에 죽은 것처럼 보였고, 브랜드는 강제로 재편성되었습니다.
그들의 구원은 거리에서 왔습니다. 설립자들은 뉴욕의 Rucker Park에서 노는 길거리 선수들의 비디오를 보고 NBA 밖에 새로운 시장이 있다는 것을 깨달았습니다. 1999년, 마이클 조던이 은퇴하고 NBA가 문을 닫았고 개막이 있었습니다. DJ Set Free의 아이디어에 따라 브랜드는 최초의 AND1 믹스테이프를 출시했습니다. Rucker Park 하이라이트 세트의 VHS 테이프는 브랜드가 수만 장을 복사하여 신발 가게, 이발소에 무료로 배포한 미공개 힙합 트랙입니다. 그리고 도시 전역의 위치.
테이프는 큰 히트를 쳤고 볼륨 2에 대한 수요는 AND1 Mixtape 투어를 만드는 데 박차를 가했습니다. 이 브랜드는 새로운 콘텐츠를 생성하기 위해 여러 도시를 여행하기 위해 사내 팀을 구성할 것입니다. 그 과정에서 그들은 애틀랜타 스트리트 코트 우상인 Philip 'Hot Sauce' Champion과 같은 새로운 선수를 영입했으며, 이들은 빠르게 투어의 주요 명소가 되었습니다.
'당시 나는 지구상에서 가장 인기 있는 농구 선수였을지도 몰라.' 챔피언이 과장된 말 없이 웃었다.
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AND1은 멈추지 않았습니다. 이 투어는 ESPN 리얼리티 쇼, 아레나 투어 및 국제 스윙, 주요 후원 및 비디오 게임으로 이어졌습니다. 한때 매디슨 스퀘어 가든에서 뛰는 것을 꿈꾸던 플레이어가 갑자기 상상할 수 없는 방식으로 그렇게 하고 있음을 알게 되었습니다. NBA 슈퍼스타 Vince Carter가 역사상 가장 상징적인 덩크 콘테스트 공연을 선보였을 때 브랜드도 사전에 인지하지 못한 채 AND1의 재출시된 신발 라인인 Tai Chis를 신고 그렇게 했습니다. 노출을 위해.
물론 이런 성공이 무사할 수는 없습니다. 신생 기업의 위협을 받아 의류 골리앗인 Nike는 곧 AND1을 십자선으로 지정하고 자체 'Streetball' 캠페인을 통해 브랜드의 날카로운 이미지를 채택할 것입니다. 한편, 이 브랜드는 내부 투쟁에 직면해 있었습니다. 선수들은 자신의 직급에 따른 급여 격차와 회사가 급여에 비해 얼마나 많은 돈을 벌고 있는지에 대해 불만을 토로했습니다.
쉐인 워니는 이렇게 회상합니다. '록스타가 모든 사람의 머릿속에 떠오르기 시작했고 모두가 돈에 대해 생각하기 시작했습니다.'
AND1의 흥망성쇠 농구 문화에서 갑자기 멀게만 느껴졌던 순간에 대한 향수에 잠길 수 있는 기회이자 더 이상 존재하지 않을 때까지 거의 모든 곳에 있었던 브랜드의 비하인드 스토리를 볼 수 있는 기회입니다. 선수들이 여전히 원한을 품고 있는 것이 분명하지만(아마도 당연하겠지만) 남자에게는 여전히 경험을 한 것에 진정으로 감사하는 것처럼 보입니다.
'AND1은 모든 사람들이 이 게임에 대해 틀에 박힌 생각을 할 수 있도록 했습니다.' Alston은 이렇게 회상합니다.
'그것이 컸고 우리가 해냈습니까?' Woney가 수사학적으로 묻는다. “당연히 우리가 해냈습니다. 아들과 길을 가다가 낯선 사람이 아들에게 '아빠가 누군지 아세요?'라고 말하면 보통 사람들은 그런 일이 일어나지 않습니다.”
'결국 우리는 항상 '요, AND1의 친구들'이 될 것입니다.'
우리의 부름: 스트리밍하세요. 그만큼 헤아릴 수 없는 시리즈는 처음부터 훌륭했고 AND1의 흥망성쇠 아직 가장 재미있는 항목 중 하나입니다.
Scott Hines는 건축가이자 블로거이며 켄터키주 루이빌에 거주하며 널리 사랑받는 액션 쿡북 뉴스레터 .